升研教育考研频道为23考研、24考研的同学们整理了“2023年华中科技大学 334新闻与传播专业综合能力考试大纲 ”的相关信息,希望对正在备考的你有所帮助。考研复习效率不高怎么办?自己备考抓不住重点?想报考985/211等热门院校,但是没把握?升研教育推出考研集训营,全日制封闭式面授,10余年授课经验的老师,浓厚的学习氛围助你冲击目标、一战上研!
2023年华中科技大学 334新闻与传播专业综合能力考试大纲
(2023 年起适用)
第一部分 考试说明
一、考试性质
《新闻与传播专业综合能力》是我校新闻传播学学术型硕士、新闻与传播专 业型硕士研究生入学必考的专业基础科目之一。旨在检验考生新闻传播实务的基 本知识和基本技能的掌握程度,以及分析问题和解决问题的能力。 考试对象为报考我校新闻传播学学术型硕士、新闻与传播专业型硕士研究生 入学考试的准考考生。
二、考察学科范围
(一)必考范围:新闻采访与写作
(二)选考范围:新闻评论、视听传播、网络传播、广告实务 (备注:选考的四个部分中由考生根据报考方向选择相应的部分)
三、考试形式与答题时间
(一)答卷方式:闭卷,笔试
(二)答题时间:180 分钟
(三)各部分内容的考查比例:
1. 必答部分,约占总卷面分数的 50%;
2. 选答部分,约占总卷面分数的 50%。
四、题型 简答题、写作题、论述题、综合应用题
五、参考书目
1. 《新闻采访与写作》编写组:《新闻采访与写作》,高等教育出版社,2019 年 1 月。
2. 马少华:《新闻评论教程》(第 3 版),高等教育出版社,2021 年 12 月。
3. 郭小平:《视听新媒体导论》,北京大学出版社,2020 年 8 月。
4. 钟瑛:《网络传播导论》(第三版),中国人民大学出版社,2020 年 5 月。
5. 余明阳、陈先红、薛可:《广告策划创意学》,复旦大学出版社,2021 年 9 月;
陈先红:《现代公共关系学》,高等教育出版社,2017 年 9 月。
第二部分 考查要点
一、新闻采访与写作
(一)新闻基本要素
(二)新闻价值判断与新闻报道策划
(三)新闻采写特征与原则
(四)新闻采访形式、采前准备、提问和交流艺术、现场观察与突破
(五)新闻报道主要特点、构成要件、叙事结构
(六)新闻报道文体及其特点
(七)不同形态媒体写作特点
二、新闻评论
(一)新闻评论的传播、思维和表达特征
(二)新闻评论中的观点、论据、叙事与论证
(三)新闻评论的结构与节奏
(四)新闻评论的选题、标题与语言
(五)社论、述评与评论性按语
(六)新闻评论的伦理
三、视听传播
(一)媒介融合下的视听传播变革
(二)视听新媒体的界定、特征、演进规律与传播理论
(三)视听新媒体的形态、业态与生态变革:大数据、人工智能技术应用
(四)移动传播:流动社会的视听传播与空间的流动化
(五)屏幕文化:户外视听新媒体与现代都市空间建构
(六)网络影视内容生产、传播与营销的创新案例
(七)数字化广播:多元化的网络音频传播
(八)短视频平台:视听内容与算法推荐
(九)视听新媒体规制
四、网络传播
(一)互联网发展历史与趋势
(二)网络传播方式及影响
(三)主要网站类型及特征
(四)网站的商业运营及其技巧
(五)网络新闻评价及管理
(六)网络舆论及其传播规律
(七)网民及其活跃群体
(八)网络管理及其中国特色
五、广告实务
(一)广告策划报告、广告调查的操作流程
(二)产品认识、分析与定位
(三)广告战略策划
(四)广告创意的基本内涵、广告创意者的素质开发
(五)广告文案创意的基本要求,主题创意的方法,结构创意、语言创意的 基本形式、方法及技巧
(六)公共关系的基本概念、历史演变、一般原理
(七)公共关系的工作、公共关系的程序
(八)公共关系的战略表现、公共关系的传播策略、传播工具
(九)书中的案例评析
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